Boss orange что за бренд. История бренда: Hugo Boss
Путь одного из известнейших брендов берет свое начало в 1885 году в год рождения основоположника империи - Хуго Фердинанда Босса (Hugo Ferdinand Boss). Однако лишь через шесть лет со дня смерти Хуго Фернанда Дому Моды удалось достичь мировой известности. Именно тогда компания выпускает первый мужской костюм, сделавший имя отца одной из самых знаменитых торговых марок бессмертным.
Началась эта история с далекого 1923 года, когда до всемирной славы, исчисления годового оборота миллионами евро и покорения сердец всего Голливуда предстояло пройти немало. Тогда все вокруг еще напоминало о событиях войны, содрогнувшей весь свет, когда обычный швец-фронтовик, преследуя одну лишь цель - прокормить семью, обосновал в своем родном Метцингене, Германия (Metzingen, Germany) крохотную студию по пошиву одежды. Она была с небольшим магазинчиком и постепенно переросла в фабрику, специализировавшуюся на спец форме для сотрудников почты, полицейских и рабочих.
Через каких-то два года на фабрике трудятся уже 33 работника.
Но война не могла пройти бесследно, кризис не заставил себя долго ждать. Предприятие терпит огромные убытки и принимает отчаянные попытки по борьбе с ними по средствам пошива новых рабочих комбинезонов, охотничьей одежды, пиджаков из кожи, каучуковых плащей и даже национальных костюмов. Сотрудники согласны работать за уменьшенную ставку. Тем не менее, всех этих мер оказывается недостаточно, предприятие находится на грани банкротства.
В 1931 году Хуго Босс, как и большинство в те времена, становится членом Национальной Социалистической партии Германии. Это были волшебные бобы, за которые Джеку придется впоследствии дорого заплатить и не раз оказаться в щекотливом положении. Бобы, которые прорастут, но дадут множество козырей завистникам и конкурентам. Не согласись их купить, вероятнее всего, мир бы так и не услышал имени главного героя.
Выбор сделан. Завод начитает проектировку и изготовление формы для офицерского состава, рядового скопища войск и даже для ветвей управления нацистской Германии. Изобилие заказов и объемы не только спасает предприятие от гибели, но и обеспечивает его стремительное развитие и процветание. Фабрику вещают главным стратегическим объектом на время военных действий. На тот момент на ней трудилось около ста пятидесяти военнопленных рабочих, зачастую из Украины и Польши. Также было зафиксировано примерно 30 французов.
1946 год - война окончена. Производство едва не прогорает вновь: его основателю выдвинуты обвинения в содействии и помощи фашистам, он лишен права голоса, с него взыскивают колоссальную сумму.
Обрывается жизненная нить родителя эталона стиля в 1948 году, и его зять Ойгхен Холи перенимает обязанности по управлению. Бренд возвращается к специализации на одежде для работников железной дороги, органов правопорядка и почтовых организаций.
Роковой перелом фирма переживает в 1953 году. HUGO BOSS преподносит концепт смокинга, определивший в дальнейшем путь во вселенную Высшей моды. Запущен процесс перехода от массового выпуска вещей, приближения к статусу общепризнанного лидера в индустрии элитной одежды.
К управлению фирмой в 1967-м году приходят братья Йохан и Увэ Холи. Потомки Хуго позаботились о том, чтобы дедово имя сохранилось в качестве названия организации, так как помимо того, что оно превосходно читается и легко в произношении для любого народа, но и звучит весьма солидно.
По окончании военного периода экономический подъем способствует тому, что HUGO BOSS перевоплощается в лидера выпуска одеяния в своей стране и впоследствии становится одним из самых стремительно развивающихся производителей одежды на планете и престижным Модным Домом. В основном на это оказало немалое влияние приглашение к сотрудничеству свежих коллекций талантливого и уже известного на тот момент австрийского модельера, истинного мастера своего дела - Вернера Бальдессарини в 1975 году.
После под брендом BALDESSARINI организация HUGO BOSS будет выпускать элегантные экземпляры самого престижного уровня. В это же время организация проходит на биржу и становится акционерным сообществом HUGO BOSS A.G.
Кроме того, в 70-х годах XX столетия бренд начинает спонсировать гонки Формулы-1, состязания по “дорогим” разновидностям спортивного мира - теннису, гольфу. Затем - поддерживает знаменитую сеть музеев современного искусства Гугенхайм в четырех городах мира.
Сегодня обязанности по лицензионному выпуску парфюмерии HUGO BOSS возложены на организацию Procter & Gamble.
Организация передается во владения итальянского холдинга Valentino Fashion Group (тогда - Marzotto SpA) в 1993 году. Братья Холи уходят от дел. Управление организацией передается Питеру Литтману, который становиться на пост главного директора. Бренд дифференцируется на секторы, преследующие цель удовлетворения потребностей разных целевых аудиторий: Boss, предоставляющий классику одежды, Hugo с отважными молодежными экземплярами, Baldessarini с вещами премиум-класса.
Утверждена награда Hugo Boss за заслуги в сфере современного искусства (1996).
Спустя несколько месяцев руководство компании должно признать, в связи с оглаской секретных счетов в Швейцарии (фигурирование в закрытых документах имени основателя организации не оставляло ни единого шанса на амнистию), факт того, что бренд все-таки сотрудничал с фашистами. Но даже тогда было заявлено о полной неосведомленности главы учреждения об этом. Основным аргументом было отсутствие в архивных данных организации любого упоминания о происшествиях, причастных к нацистскому режиму.
Ради очистки престижа компании наняли эксперта, расследующего происшествия 50-летней давности, так делали и большинство иных организаций в Германии, обвиняемых в сотрудничестве с нацистами. К подсчетам расследования фирма обязалась выплатить неустойку для тех, кто трудился на нее принужденно во времена войны.
Примерно к тому же времени учреждение получает разрешение на совместный выпуск часов с брендом Tempus Concept.
С двухтысячных бренд запускает производство одежды для женщин.
Hugo Boss вновь выдвинуты обвинения в пособничестве фашистам, руководство видит выход из ситуации во вступлении в государственный фонд «Память, ответственность, будущее». На компенсацию прошлым принужденным работникам выделяется пол миллиона фунтов стерлингов.
Еще через два года - грандиозное открытие магазина в столице Франции (Елисейские поля, 115), площадью свыше тысячи квадратов.
Запуск производства серии косметики для мужчин Boss Skin, получение лицензионного соглашения на выпуск очков в 2005 году.
Спустя год начинается сотрудничество управляющего Hugo Boss Фолкера Кахеле и лидера группы Jamiroquai. Эта коллаборация дарит свету линейку JK for Hugo: джинсы, штаны, рубашки, ветровки, плащи, куртки в байкерском стиле.
Генеральный пакет акций Hugo Boss Group переходит инвестиционной компании Permira в 2007 году.
Вернер Бальдессарини покупает бренд Baldessarini. Hugo Boss заменяет Baldessarin на Boss Selection,
Вскоре свет встречает книгу “HUGO BOSS, 1924-1945” (Роман Кестер, 2012) - заказ администрации. Она повествует о периоде пособничества фашистам.
Теперь же HUGO BOSS входит в пятерку успешнейших особняков моды.
Ассортимент организации представлен в 111 странах планеты - около 6100 бутиках (сверх 360, принадлежащих самому Модному дому, и еще 1100 бутиков, относящихся к разнообразным дочерним фирмам).
Заводы разбросаны от Турции (центральная фабрика) до трех европейских государств во главе с Германией и заканчивая Соединенными Штатами.
» - один из известнейших немецких Домов моды, выпускающий одежду, аксессуары и парфюм. Он имеет признание по всему миру, давайте вместе узнаем почему!
История создания бренда Хуго Босс (Hugo Boss)
Изначально, в 1923-ем году, было создано небольшое предприятие, специализирующееся на текстильной промышленности в небольшом германском городке под названием Метцинген. Легендарный создатель, чье имя Хьюго Босс, сотворил его как раз в период после Первой мировой войны, чтобы вернуть любовь населения к красивой одежде. Но дело началось с того, что предприятие начало позиционировать себя, как магазинчик для всей семьи, где члены одного рабочего класса могли прикупить вещей для разновозрастных категорий.
Но учитывая тот факт, что послевоенный период был крайне тяжелым для Германии, выплачивающий долги за невероятных масштабов мировой ущерб, так что вскоре, уже в 1930-ом году, магазинчик разоряется – приходит банкротство. Создатель, дабы улучшить положение, в 1931-ом году принимает решение пойти на радикальный шаг – вступить в национал-социалистическую партию Германии и это членство плодотворно сказывается на работе «Хьюго Босс», ведь появляется надобность создавать одежду для германских солдат, а также представителей высшей политической власти.
Но, как говорится, ничто не остается безвозмездным, так что после завершения войны и безоговорочной победой над нацистской Германией, Босса обвиняют в сотрудничестве, а потому лишают множества прав и оштрафовывают. Чтобы как-то компенсировать понесенные убытки и ликвидироваться, лейбл начинает вновь изготавливать вещи для служивых людей. К большому сожалению, спустя некоторое время, в 1948-ом году создатель бренда скоропостижно скончался и фирма немного сбавляет обороты, чтобы в 1970-ом году вновь восстать и представить первую и легендарную линейку мужских костюмов. Возможно это стало благодаря внукам Хьюго, которые целиком и полностью взяли бренд и его развитие под свою ответственность.
Бренд в наши дни Хуго Босс (Hugo Boss)
Сейчас «Hugo Boss» входит в знаменитый топ-список Best Global Brands, что, несомненно, подтверждает тот факт, что терпение и труд все перетрут! Одежда появляется на свет под двумя лейблами: линейка «Boss» и «Hugo». А также абсолютным новшеством становится то, что такая солидная марка для солидных людей начинает выпускать одежду для детей, очевидно видя в крохах будущих джентльменов и галантных дам.
Помимо этого, по-настоящему новаторские методы работы в сочетании с выдержкой старинных веяний, позволяет успешному лейблу создать линию мужской косметики, очков, а также собственный мобильный телефон! Ну и конечно, не забывая о прекрасном женском поле, «Хьюго Босс» начинает сотрудничество с фирмой «Swarovski», чтобы создавать невероятные украшения для милых женщин. На сегодняшний день это настолько широко известный и распространненый Дом моды, что количество персонала, работающего на него составляет более, чем десять тысяч человек
А совсем недавно, в 2012-ом году, «Hugo Boss» выпускает книгу, в которой подробно, благодаря полувековым исследованиям историков, рассказывается о неосознанном сотрудничестве бренда с нацистами и о том, как он возмещал ущерб всем пострадавшим. Если Вы, скажем, подойдете к любому человеку и спросите его, что такое , то Вы с большей степенью вероятности услышите правильный ответ, потому что некогда парфюмерное и текстильное дело приняло настолько широкий и стремительный оборот, что теперь является практически самым узнаваемым лейблом мира. А в золотую коллекцию дизайнеров входят такие великие мастера своего дела как Вернер Балдессарини, Бруно Зельцер, Фольхер Кахеле, Грэм Блэк и другие. Именно благодаря их труду и старанию, мы видим «Хьюго Босс» таким, каким он сейчас является, а именно роскошным, успешным и авторитетным.
О создателе бренда Хуго Босс (Hugo Boss)
Хьюго Фердинанд Босс – создатель одноименного бренда немецкой одежды. Родился восьмого июля в 1885-ом году в небольшом городе Германии Метцинген. В течение долго время парень обучался торговой промышленности, изучал, как правильно вести куплю-продажу, но параллельно интересовался текстилем, а конкретно процессом создания одежды. Именно поэтому в 1902-ом году он идет работать ткацкую фабрику в своем городе. Приобретя нужный опыт и знания, Хьюго получает от родителей их небольшой магазинчик, в ассортимент которого естественным образом входит одежда и аксессуары. В 1908-ом году он встречает любовь всей своей жизни с именем Анна Катарин Фрейзингер и успешно женится на ней, в результате чего на свет появляется Гертруда – дочь счастливых молодоженов.
Вскоре начинается Первая мировая война, разрушающая все на своем пути, поэтому Босс уходит служить родине, поступая в войска со званием обер-ефрейтора. Пройдя через все военные трудности и суровую жизненную школу, в 1918-ом году, Хюьго снимает с себя все чины, звания и награды, чтобы больше никогда к этому не возвращаться. Имея в своей большой душе любовь к текстилю, мужчина открывает в родном городе собственное швейное дело, чтобы выпускать одежду для гос. служащих и рабочих. На его личном примере мы, преданные фанаты этого бренда, можем заметить неискореняемую никакими войнами и трудностями, любовь и преданность своему делу, что, разумеется, заслуживает большого уважения.
С 1923 года имя Hugo Boss ассоциируется с дорогой модной мужской одеждой, и является лидером в производстве качественных костюмов. Сначала под этой маркой производилась рабочая одежда, во время войны - военная униформа. После войны бренд стал разрабатывать модели мужских костюмов, а позже - и женской одежды.
Кроме коллекций одежды для деловых мужчин Hugo Boss выпускает также спортивную одежду, популярную среди молодежи. Такую популярность можно объяснить тем, что Hugo Boss спонсирует спортивные соревнования мирового уровня: автомобильные гонки, теннисные турниры, состязания по гольфу и виндсерфингу.
Первый аромат от Хьюго Босс был выпущен в 1993 году, с тех пор дизайнерский дом Hugo Boss прочно закрепился на парфюмерном рынке. Элитные духи Хуго Босс сразу же нашли своих поклонников. Покупателей привлекло безупречное качество парфюма, в котором удивительным образом сочетались традиции классики и новые тенденции моды.
Сегодня купить Hugo Boss парфюм престижно и модно. Каждая линейка ароматов бренда — это завершенная концепция, яркая и индивидуальная. Представленная в коллекциях Hugo Boss туалетная вода способна очаровать любого своим неповторимым, изысканным ароматом. Перед ее притягательностью и обаянием невозможно устоять. Одним из преимуществ бренда является многообразие композиций. Так что вы легко сможете решить, какой парфюм Hugo Boss купить для себя или на подарок.
Парфюмерная линия марки включается ароматы на любой вкус: сдержанные и страстные, строгие и кокетливые, чувственные и свежие. Листая наш электронный каталог, вы сможете купить Хуго Босс парфюм для работы и романтического свидания, шумной вечеринки и деловой встречи...
Мало кто знает, что во время Второй мировой войны компания Hugo Boss (HUGO BOSS) разрабатывала дизайн и шила военную униформу для солдат нацистской Германии. Под пристальным руководством дизайнера Волтера Кетча и обер-фюрера SS профессора Карла Дейбитча был разработан черный мундир под названием SchutzStaffel («защитный дивизион»), от сокращенного названия которого и появилось название одной из самых страшных военных организаций фашистской Германии - SS. Строгий дизайн и черный цвет как нельзя лучше подчеркивали всю серьезность и настрой организации, совершающей самые громкие и ужасные преступления в истории Второй мировой войны. Его называли «черной смертью» и даже не смотря на это компания немецкого текстильщика HUGO BOSS (Хуго Босса) смогла обеспечить себе светлое белое будущее …
Сын текстильщиков Хуго Босс (HUGO BOSS) родился 8 июля 1885 года в городе Метцинген, земля Баден-Вюртемберг (Германия). Мальчик получили хорошее образование, закончив сначала Народную школу (Volksschule), а затем Реальное училище (Realschule), где в течение 3 лет изучал купеческое дело.
До службы в армии с 1902 по 1903 год Хуго Босс (HUGO BOSS) работал на ткацкой фабрике в Метцинген, а после с 1905 года и до смерти родителей 1908 году - на ткацкой фабрике в Констанце.
В 1908 после смерти родителей Хуго Босс (HUGO BOSS) в наследство получил текстильный магазин родителей в Метцингене. В том же году он женился и стал отцом.
В 1914 году Хуго Босс (HUGO BOSS) ушёл на фронт Первой мировой войны в чине обер-ефрейтора и в том же звании в 1918 году уволился из армии.
Через пару лет в 1923 году он основывает в родном городе Метцинген небольшую швейную фабрику по производству рабочих комбинезонов, защитной одежды, дождевиков и формы для солдат и рабочих, иногда даже без указания своего имени, но уже в 1930 году фабрика оказывается на гране банкротства. Спасая ситуацию, Хуго Босс (HUGO BOSS), как и многие немцы, решает вступить в Национал-социалистическую немецкую рабочую партию НСДАП. И через год новая партийная принадлежность начинает приносить плоды - с 1932-1933-го годов и во время Второй мировой войны фабрика Хуго Босс (HUGO BOSS) официально занимается производством формы для рядового состава немецких войск, офицеров Вермахта и других веток власти нацистской Германии.
В послевоенное время фирма возвращается к изготовлению одежды для почтальонов, полицейских и железнодорожников. А уже в 1948 году в возрасте 63 лет умирает основатель фирмы Хуго Босс (HUGO BOSS), но его дело только начинает развиваться.
История, о которой предпочитают забыть
Вполне понятно, почему руководство Модного дома Hugo Boss всячески умалчивает об очень неприятной странице в истории всемирно известного бренда. Говорят, что Хуго Босс (HUGO BOSS) являлся любимым дизайнером Адольфа Гитлера и убежденным нацистом, и именно поэтому ему удалось выиграть конкурс на разработку обмундирования для немецко-фашистских солдат.
На момент банкротства своей фирмы в 1930 году на фабрике Хуго Босса (HUGO BOSS) осталось всего шесть швейных машин, и кто знает, выжила бы компания, если бы не получила заказ на производство формы для Третьего рейха. Но….
Как только в третьем квартале 1933 года элегантная черная форма, разработанная HUGO BOSS (о которой мы упоминали раньше), пришла на замену коричневым рубашкам из сил SA - продажи Модного дома HUGO BOSS выросли- с 38260 рейхсмарок в 1932-м до 3300000 рейхсмарок в 1941-м. Наряду с продажами рос и чистый доход.
В 1934-м Хуго Босс (HUGO BOSS) уже обеспечивал униформой штурмовые отряды, СС, Гитлерюгенд и механизированный корпус НСДАП. С определенного момента Хуго, дабы справиться с наплывом заказов, начал использовать труд военнопленных - по некоторым данным таких невольных сотрудников у него было от 30 до 40 и еще 150 человек было силой привезено из Прибалтики, Франции, Бельгии, Италии, Австрии, Чехословакии и Польши. Немецкий историк Хеннинг Кобер (Henning Kober) утверждал, что все представители руководства компании HUGO BOSS были убежденными нацистами и сторонниками Гитлера.
После окончания войны Хуго Босс (HUGO BOSS) был обвинен в сотрудничестве с нацистами и был оштрафован на 80 000 марок, а также лишен некоторых гражданских прав, в частности права голосовать.
Хуго Босс (Hugo Boss). Новая история бренда
Народная слава пришла к Дому моды HUGO BOSS спустя 6 лет после смерти основателя. В 1954 году был выпущен первый костюм под брендом HUGO BOSS, который принес компании известность и славу.
В 1967 году к управлению брендом HUGO BOSS приступают внуки Хуго Босса - братья Уве и Йохен Холи (Uwe, Jochen Holy). Именно они настояли на том, чтоб имя деда осталось в качестве названия компании, ведь оно не только хорошо читалось и легко произносилось на всех языках, но и придавало солидности. На волне послевоенного подъема экономики Германии, компания HUGO BOSS становится одним из самых крупных производителей одежды в мире.
В 70-х годах XX столетия компания полностью фокусируется на производстве мужской одежды и превращается в один из самых влиятельных домов моды. Во многом на это повлияло привлечение к созданию коллекций австрийского модельера Вернера Бальдессарини в 1975 году. Позже под маркой BALDESSARINI компания HUGO BOSS будет создавать эксклюзивную одежду самого высокого уровня.
В 1985 году HUGO BOSS создают одежду для фильма «Рокки-4» с Сильвестром Сталоне, что многие модные критики признали прекрасным pr-ходом. То, что ход был удачным, подтверждает и дальнейшее сотрудничество с сериалом «Полиция Майями», для которого HUGO BOSS также создавали одежду.
В этом же 1975 году компания HUGO BOSS выходит на биржу и становится акционерным обществом HUGO BOSS A.G. А в 1991 году ее главным акционером стала группа Marzotto, под управление которой компания переходит в 1993 году после того, как братья Холи покидают концерн.
К этому времени бренд HUGO BOSS стал активно производить наручные часы и аксессуары, а в 1985 году появился первый аромат Hugo Boss под названием HUGO BOSS Number One, который мигом стал лидером рынка. На сегодняшний день парфюмерия под маркой HUGO BOSS выпускается по лицензии компанией Procter & Gamble.
В 1997-м году под давлением общественности компания публично признала факт своего сотрудничества с нацистами. Толчком к заявлению послужило обнародование скрытых счетов в банках Швейцарии, в которых фигурировало имя Хьюго Босса, что вполне основательно доказывало связь учредителя компании HUGO BOSS с нацистами. По итогам расследования компания обязалась выплатить компенсацию тем, кто принудительно работал на фабрике HUGO BOSS во время войны.
Но темное прошлое не останавливает HUGO BOSS в развитии. Уже в 1998 году компания производит свой первый женский костюм, а уже в 2000 году появляется первая коллекция женской одежды BOSS Woman.
Сегодня HUGO BOSS — одна из самых влиятельных компаний в мировой моде, которая производит престижную одежду для мужчин и женщин, как в деловом, так и спортивном стиле. Также под брендом HUGO BOSS производятся аксессуары: часы, солнечные очки и даже мобильные телефоны совместно с брендом Samsung.
Отдельным важным элементом бренда является выпуск косметики и парфюмерии.
После покупки компании группой Gruppo Marzotto, ее разделяют на 3 части:
1. HUGO от HUGO BOSS — настоящий «авангард».
2. BOSS от HUGO BOSS - элегантность и бизнес.
3. BALDESSARINI от HUGO BOSS (сейчас просто BALDESSARINI) - эксклюзивная одежда самого высокого уровня.
Главный акцент в одежде HUGO BOSS делает на классическом стиле, в основном, костюмах и пиджаках, а также на различных моделях классической обуви. Бренд также имеет несколько линий:
Black Lable — абсолютная классика, одежда для процветающих деловых мужчин;
HUGO — одежда для стильных, творческих молодых людей, динамичных и в чем-то максималистов;
Orange Lable — стильная casual одежда, обеспечивающая чувство уюта и комфорта, в то же время она не является чисто спортивной;
Baldessarini — изысканный luxure, одежда для состоятельных людей;
Selection — ниша между Black Lable и Baldessarini. Эксклюзивные ткани, ручная работа и очень высокое качество;
Green Lable — одежда для гольфа.
Стоит отдельно также выделить уже упомянутую коллекцию BOSS Woman. Она, как и Black Lable, является исключительно деловой одеждой, но только для женщин - для леди-босс. В этой коллекции дизайнеры HUGO BOSS объединили мужские и женские образы, используя в каждом наряде мужской крой с добавлением женских элементов, деталей и аксессуаров. Точная посадка по фигуре, натуральная ткань, строгий стиль - все черты немецкого дизайна налицо. Тем не менее, иногда можно встретить и кокетливые модели.
С 1995 года HUGO BOSS оказывает активную поддержку известной сети музеев современного искусства Гугенхайм в 4 городах мира. Также HUGO BOSS является одним из спонсоров соревнований "Формулы-1", турниров по теннису и гольфу. Чего только стоит тот факт, что ведущие пилоты "Формулы-1" Михаэль Шумахер, Мико Хаккинен и Дэвид Култхард, известные теннисисты Стефан Эдберг и Томас Мустер, а также один из самых известных в мире игроков в гольф Фил Михольсен большую часть своего гардероба составляют из моделей HUGO BOSS.
Все модели одежды HUGO BOSS шьются исключительно из дорогостоящих тканей. Так как 80 % материалов для HUGO BOSS изготавливаются самыми известными ткацкими фабриками мира: структурные ткани производит "Торелла Виера" (Италия), элегантные и изысканные - "Черрути". На фабрике "Пиоценса" компания шьет очень уютные вещи из настоящего кашемира, а фабрика "Сольбиатти" является королем по производству льна и хлопчатобумажных тканей. Фабрика"Лора Пиани" обеспечивает HUGO BOSS классическими и модными тканями, такими как, например, стрейч. Кстати, если при покупке пиджака Вы обнаружите на внутреннем кармане марку с названием ткацкой фабрики, это означает, что Ваш пиджак пошит только из высококачественной и дорогой ткани.
На сегодняшний день продукция компании HUGO BOSS продается, как минимум, в 6102 магазинах в 110 странах мира. Более 364 магазинов принадлежит самому Модному дому HUGO BOSS и еще 1000 магазинов относятся к различным дочерним компаниям. Производственные мощности компании также расположены по всему миру - Турции, Польше, Италии, США и Германии. Главная фабрика HUGO BOSS находится в городе Измир (Турция).
Мы наслышаны о качестве немецких автомобилей и техники, но словосочетание «немецкая мода» звучит несколько противоречиво. Не смотря ни на что одним из ярчайших примеров того, что классика может быть модной, успешной и популярной является немецкий бренд Hugo Boss.
Хуго Фердинанд Босс родился в 1885 году в Германии в городе Метцинген. Получил техническое средне-специальное образование, а также обучился торговому делу. Хуго несколько лет работал на ткацких фабриках и в 1908 году после смерти родителей унаследовал магазин текстиля. Этот же год для молодого предпринимателя был ознаменован браком с Анной Катариной Фрейзингер. Вскоре у молодоженов родилась дочь Гертруда.
Задолго до классических костюмов Boss: униформа
К 1923 году Хуго открыл небольшую фабрику на основе унаследованного им магазина и постепенно расширил ее, производя форму для почтальонов, полицейских и рабочих. Через два года компанию настигли трудные финансовые времена и владелец начал расширять производство, предлагая одежду новых направлений; например, одежду для охоты. Босс взял кредит для покупки нового оборудования, некоторые рабочие соглашались на уменьшение заработной платы, но это не улучшило положение.
1931 год был сложным не только для Хуго Босса: кризис в стране заставил многих предпринимателей свернуть свой бизнес. В этот момент Хуго принял достаточно противоречивое на сегодняшний день решение, которое позволило его фирме остаться на плаву и выжить в трудные времена: Босс стал членом Национал-социалистической партии Германии, что позволило его фирме выполнять заказы на производство униформы для CC, CA, Гитлерюгенда. Утверждается, что сам Хуго Босс не занимался разработкой и дизайном униформы и регалий; эту работу делал Карл Дибич.
С 1932 по 1945 годы фабрика Хуго Босса практически полностью одевает немецкую армию начиная с рядовых солдат и заканчивая офицерами Вермахта. В годы Второй мировой войны его предприятие объявлено важным военным предприятием. На фабрике работало более 150 подневольных рабочих из Восточной Европы и Франции.
Без права голоса, без основателя
1946 год открыл следующий сложный период в истории Hugo Boss: Третий Рейх пал, идеи фашизма объявлены преступными и попали в опалу все предприятия сотрудничавшие с ними. Эта участь не обошла стороной Хуго и он выплатил крупный на то время штраф размером 80 000 марок, а также был лишен права голосовать.
Через два года Хуго Босс умер, и его производство перешло к зятю Йогену Холи. Hugo Boss снова начал производить форму для железнодорожников и полицейских.
Первый мужской костюм Hugo Boss
В 1953 году в Hugo Boss впервые решили выпустить классический мужской костюм. Постепенно бренд уходит от масс-маркета и двигается в направлении Высокой Моды. В 1967 году фирма переходит к внукам основателя Йогану и Уве. Благодаря им Hugo Boss стал всемирно известным брендом.
В 70-х Hugo Boss расширяется и развивается, превращаясь в крупнейшего производителя мужской одежды в Германии и влиятельный дом мод с главным дизайнером в лице Вернера Балдессарини. Hugo Boss спонсировал чемпионаты по гольфу и теннису, гонки Формулы-1. В 1984 году появляется первый аромат от Hugo Boss.
Итальянский темперамент и немецкая сдержанность
Следующим скачком в развитии Hugo Boss стало приобретение бренда итальянским Marzotto SpA, который сегодня является Fashion Group. Наследники основателя бренда больше не имеют никакого отношения к фирме, и ею руководит Питер Литтман. Он выделил несколько линий, ориентированных на разные покупательские аудитории:
Классическая линия Boss
Молодежная линия Hugo
Линия класса люкс Baldessarini
Сочетая классическую основу с модными трендами, Hugo Boss завоевал множество поклонников.
2000-е
Начало 21-го века оказалось более чем насыщенным для Hugo Boss. Бренд запустил женскую линию одежды. Был снова обвинен в сотрудничестве с нацистами и выделил крупную сумму в фонд поддержки жертв преступного режима. Запущена детская линия, а также линии мужской косметики и оптики. Совместно со Swarovski Hugo Boss начал выпуск женских украшений и аксессуаров. Совместно с Samsung был выпущен мобильный телефон.
Hugo Boss сегодня
Бренд Hugo Boss расширил свои линии и сегодня представлен так:
Одежда и аксессуары премиум класса BOSS Black Label
Мужская одежда и аксессуары класса люкс BOSS Selection
Современная одежда в спортивном стиле BOSS Green
Практичная повседневная одежда и аксессуары BOSS Orange
Авангардная одежда и аксессуары HUGO
Более 40 мужских и женских ароматов Hugo Boss выпускает совместно с концерном Procter & Gamble.